这一切与苹果开发iPhone时完全不同。苹果与三星专利权审判期间揭示了许多内幕消息，比如iPhone团队组建过程。时任iOS软件团队负责人斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）曾描述苹果招募软件人才的内幕，他说：“乔布斯不想雇佣公司之外的人参与软件开发工作，但他支持我在公司中挑选人才。为此，我将招募到的人领到办公室，告诉他们：‘你们是苹果的超级明星！无论你们现在从事什么工作，都做得非常棒。但我有另一个项目希望你们能考虑加入，可是我不能告诉你项目的细节，我能说的就是你必须放弃无数个舒适的夜晚和周末，你需要做好努力工作的准备。’”

　　人才大战

　　个人交通将成为科技公司的下一个大战场。我们已经看到这个战场的早期情况，包括挽留人才，更不用说激烈的招聘大战。苹果能够透露的一件事就是，他们正在组建专注于生产电动汽车团队。在某种程度上，此举不仅被视为苹果向其他科技公司的人才发出邀请，同时也向整个行业发出呼声，包括汽车制造商、供应链管理领域等。与此同时，地图和增强现实领域也正与汽车联系起来，苹果过去一年一直在积极招募相关人才。

　　苹果、谷歌、特斯拉以及Uber等都已经表示出进入交通领域的意愿，将来将有更多公司加入。与此同时，汽车制造商们也在硅谷迅速建立自己的研发实验室，专注于研发软件，包括自动驾驶技术。这场大战的赢家将是那些能够吸引最优秀和最聪明人才的公司。实现这个目标的一种方式就是创造有利于实现结果的环境。这是“Titan”项目的优势之一：新员工可像其他初创企业那样工作，但却拥有市值6500亿美元的母公司支持，这家公司的现金储备高达2000亿美元。

　　蒂姆·库克与乔尼·艾维的角色

　　“Titan”项目代表着蒂姆·库克时代全新的第二类产品。苹果汽车与苹果智能手表Apple Watch有相似之处，它们可提供有关库克是哪类领导人以及他如何看待苹果价值观的线索。在推出Apple Watch时，苹果愿意改变其部分外观，并在涉及到可穿戴产品和奢侈主题时制定稍微不同的目标。同样的哲学也将应用到“Titan”项目中，苹果依然需要改变其某些做法，比如与监管机构更多沟通以便能够推出有效的产品。

　　库克的作用和作为首席执行官的价值将继续成为焦点，即在特定领域寻找最有天赋的人，通过建立合适的环境尽可能地实现目标以吸引人才。与此同时，艾维的使命是确保产品永远都占第一位，无论是最新iPhone、iPad，还是新的Apple Stores和苹果2号园区。库克与艾维都在关注苹果最大的产物：名为“Titan”项目的电动汽车初创企业。（风帆）