刚过去的2016年，中国新能源汽车市场突破50万销量，值得一提的是，销量三甲分别被自主品牌比亚迪、北汽新能源、吉利汽车斩获。其中，比亚迪新能源全球销量突破10万台，已占全球新能源汽车产品总量的11%，成为全球唯一一家同时掌握新能源汽车电池、电机、电控及充电配套、整车制造等核心技术的企业。

随着市场需求攀升、补贴引导的推进，有消息预测，2020年中国新能源汽车有望突破300万辆，其增速远远领先于传统燃油汽车。

当然，不可忽视的是，新能源汽车距离成为主流出行工具、出行方式还有相当长的距离。当下的新能源汽车产品还依然有诸多不足，例如，如何才能突破续航里程、气温带来的诸多限制？如何在政策补贴退坡后，找到新能源汽车市场新的驱动力？外资品牌如特斯拉、宝马i，以及合资品牌上汽通用等企业的“夹攻”下，自主品牌还能否实现“弯道超车”的梦想？

自主品牌冲击新能源汽车市场，究竟还有哪些机会？ 

补贴退坡，需要建立新的市场驱动力

2013年，新能源汽车市场明确补贴标准后，2014年、2015年销量增长率分别达到120%、340%，2016年国家补贴、地方补贴力度开始显露退坡迹象后，增长率有所下滑，达到54%，但仍然突破了50万辆销量大观。这其中，自主品牌代表、连续两年蝉联销量冠军的比亚迪新能源，更是通过多年来的产品矩阵布局，逐渐建立起自己的市场影响力与格局。

对比传统燃油汽车增速，新能源汽车市场可谓正踏在高速路上。不可否认，当下购置补贴和新能源牌照依然是新能源汽车市场的重要驱动力。随着补贴退坡带来的市场增速下降，新能源汽车的市场玩家，需要快速建立起新的驱动力。

首先，行业标准的变化正带给新能源汽车企业新的利好信号。政策补贴退坡过程中，积分交易制度开始了拟定、推行的过程。借鉴美国加州ZEV政策，结合中国现有的碳排放权交易管理政策，政府相关部门将对汽车碳排放进行管理。该政策最快将于2017年在全国范围内启动。虽然执行细节、执行难度仍需要更具体的评估，但从整个产业链来看，这是一种更为健康持久的方式，同时为新能源汽车的渗透率、保有量设置了下限。

有了政策上新的利好，自主品牌若要弯道超车、冲击新能源汽车市场领先地位，我们或许可以重点关注以下三点：

首先要掌握核心的新能源汽车技术、做到技术产品的领先性；

其次，要有创新的市场策略，在政策和市场需求之间的过渡带，主动出击引导消费者的购买动力；

最后，要积极进行产品布局，从单一产品线，延展到产品矩阵，从产业链、市场的多维度做好产品铺设，建立企业的核心竞争力。

产品升级，最重要的是掌握核心技术

对于新能源汽车而言，掌握核心技术，就意味着要掌握汽车电池、电机、电控这“三电”技术，以及充电配套、整车制造等重要技术。

电池是新能源汽车、特别是电动汽车的核心组成部分，其成本占整车成本的40%-50%，电池的能量密度、热管理系统管理能力都深深地考验着续航里程。目前市场上以三元电池和铁电池为主流，而自主品牌、甚至包括外资品牌，对于电池技术的掌握，比亚迪可谓积累深厚，且始终保持领先性的代表。比亚迪的磷酸铁锰锂电池具有高电压、高体积密度、高循环寿命和高安全性等优势，在比亚迪旗下新能源汽车产品上普遍应用，且远高于同级别产品的续航能力，快速推动了比亚迪新能源的市场份额。目前，比亚迪已建立起全球最大的铁电池产业基地，预计2018年产能将达26GWh。

对于核心技术的掌控为比亚迪打开了产品领先优势。2013年新能源汽车市场刚进入快速增长期时，政策补贴让人对产品性能更加宽容，当时市场上大多是“1字辈”的产品，续航里程100公里、1次充电几乎要一天、即便是低端产品市场价格也不会低于10万。直到2016年，许多企业才从“1”跨入了“2”。而比亚迪在2016年初推出的秦EV等产品，续航里程即已达到300公里，迅速成为市场上的热门车型。至2017年4月，比亚迪连续推出宋EV300、秦EV300、e5 300等全新车型，正式将用户的标准提升到了“3”，仅京津地区就有4万户家庭加入比亚迪新能源车主行列。

同时，核心技术的掌控为比亚迪带来了成本性价比优势。例如比亚迪宋家族两款重磅新车宋DM、宋EV300上市，宋DM补贴后全国统一价为17.99万元-20.99万元，宋EV300补贴后全国统一价为19.99万元-20.99万元，作为一款中级SUV，这在同级别的汽油车中都具有相当的竞争力。同时，比亚迪还额外给予首批1万名用户各1万元电费，这1万元可以充电6600度，行驶超过8万公里，相当于普通新能源车5年行驶里程。价格的下探，对新能源汽车市场的消费者产生了非常重要的吸引力，而诸如比亚迪“为客户考虑购车用车费用”的全新定价模式，更是放大了这种优势。

此外，比亚迪新能源还发起了“万人众测”活动，呼吁全民参与试驾比亚迪新能源车，真实测试其性能与续航里程。此前，宋DM、宋EV300上市前，已经进行了总里程超过100万公里的各项专业测试。